1. 烏鎮旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

NO.1：一樣的古鎮，不一樣的烏鎮。乍一看平平無(wú)奇，實(shí)際上，這是一句貼切而客觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)口號。

NO.2：來(lái)過(guò)，未曾離開(kāi) 烏鎮。

這是烏鎮近年來(lái)流傳較廣，也是經(jīng)典的一句宣傳語(yǔ)。

NO.3：入住烏鎮西柵老街，享受不一樣的日出傍晚。在烏鎮度假，停留的時(shí)間越長(cháng)，越是能見(jiàn)到這座小鎮的多種面貌，就越有可能無(wú)法自拔地愛(ài)上烏鎮，不愿離開(kāi)。

2. 烏鎮景區營(yíng)銷(xiāo)

城市特色品牌是基于城市的區位特征、歷史沿革、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、消費心理和具有獨特文化的城市形象的綜合表征。

城市品牌在中國的關(guān)注，只有十幾年的時(shí)間，過(guò)去的中國城市，千城一面，千篇一律，同樣的高樓大廈，同樣的寬闊馬路，同樣的商業(yè)氛圍，同樣的市政廣場(chǎng)，同樣的文體設施，讓城市失去了溫度、減少了魅力。

城市特色品牌的關(guān)鍵是獨特的名片標簽，關(guān)鍵是要有城市特色?，如果是比財富、比GDP這些就都算不上特色，可以從綠色、環(huán)保、人文、文明、品牌標符、城市獨特建筑、創(chuàng )新生活方式、獨特產(chǎn)業(yè)特色來(lái)塑造城市特色品牌。

先來(lái)講講目前一些城市打造的特色品牌。

1、杭州提出了東方休閑之都，品質(zhì)生活之城的城市品牌宣言，提出了“住在杭州，游在杭州，學(xué)在杭州，創(chuàng )業(yè)在杭州”的四大賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)國際動(dòng)漫節的運作，杭州躍升為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中心。

2、貴州，將“爽爽的貴陽(yáng)”作為賣(mài)點(diǎn)，以良好的空氣質(zhì)量，和宜居的氣候條件作為核心訴求點(diǎn)，使貴陽(yáng)發(fā)展得以突飛猛進(jìn)。大數據基地的建設，更是讓相對科技并不發(fā)達的貴陽(yáng)，成為了全中國乃至全球的大數據中心。

閑適的生活，并不影響創(chuàng )業(yè)的激情，成都市政府及時(shí)提出了“成都，都成”的口號，為成都創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)和科創(chuàng )發(fā)展營(yíng)造了良好的管理氛圍。

3、珠海，在整個(gè)粵港澳大灣區中，它的經(jīng)濟體量顯然難以和廣深港澳相抗衡，但“浪漫之城”的城市品牌，為珠海贏(yíng)得了諸多的擁躉。

4、武漢，中國絕對的中部城市，肩負著(zhù)中部崛起的千鈞重擔。以武漢大學(xué)和華中科技大學(xué)為代表，一流的教學(xué)資源和科研力量，為武漢的發(fā)展儲備了大量的人力資源。使得武漢的經(jīng)濟實(shí)力，一直穩居中國前十的行列。

5、長(cháng)沙提出了“娛樂(lè )之都”的城市品牌定位，解放西路咖啡吧酒吧一條街，獨特的演藝文化，包括以湖南衛視為代表的傳媒湘軍，為長(cháng)沙的發(fā)展找到了獨特的魅力。

6、威海，在整個(gè)山東的地級市中，是一個(gè)體量較小的城市，他們以被聯(lián)合國命名為最宜居城市作為核心賣(mài)點(diǎn)，打造出小而美的城市定位。

中國最早有定位的城市，是北京、上海和廣州。在三大城市品牌營(yíng)造的引領(lǐng)之下，深圳提出了創(chuàng )新之都，如今有多了一個(gè)稱(chēng)號：先行示范區，就是要做出自身的特色，讓更多的城市去學(xué)習借鑒，再從自身城市實(shí)情出發(fā)，打造自己的城市特色。

3. 烏鎮旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境怎么樣

優(yōu)特普（UTEPO）成立于2005年，是一家以“網(wǎng)電速聯(lián)”為核心的通信產(chǎn)品及物聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商，致力于為全球客戶(hù)提供領(lǐng)先、有特色的安防傳輸產(chǎn)品、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)傳輸解決方案和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為客戶(hù)持續創(chuàng )造更大價(jià)值。

自2005年成立以來(lái)，公司每年投入銷(xiāo)售額10%以上，專(zhuān)注“網(wǎng)電速聯(lián)”技術(shù)研究，為客戶(hù)提供工業(yè)PoE交換機、安防專(zhuān)用交換機、LPWAN技術(shù)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)傳輸管理平臺等產(chǎn)品及服務(wù)?！熬W(wǎng)電速聯(lián)”技術(shù)是優(yōu)特普自主研發(fā)的通過(guò)管理平臺軟件對物聯(lián)網(wǎng)視頻傳輸網(wǎng)絡(luò )、電源進(jìn)行組合管理的技術(shù)，從而實(shí)現以視頻為核心的極速、安全、低碳、簡(jiǎn)單的物聯(lián)網(wǎng)視頻傳輸。目前，公司與中國科學(xué)院合作建立了物聯(lián)網(wǎng)通信聯(lián)合實(shí)驗室，公司匯集了近十名行業(yè)專(zhuān)家，建立了2個(gè)研發(fā)中心，2個(gè)可靠性實(shí)驗室，擁有近百項技術(shù)專(zhuān)利、軟件著(zhù)作權等知識產(chǎn)權。

為了踐行“網(wǎng)電速聯(lián)匠心造，品質(zhì)問(wèn)題零容忍”的品質(zhì)承諾，優(yōu)特普科技建立了設計開(kāi)發(fā)、測試、采購、生產(chǎn)、服務(wù)等全過(guò)程的嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。公司通過(guò)了ISO9001：2008質(zhì)量管理體系、CE、FCC、ROHS等國際體系認證。中科院物聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室、可靠性測試實(shí)驗室的建立，多臺國際先進(jìn)設備的引進(jìn)，與國家實(shí)驗室的合作，全流程嚴苛測試體系的建立，使得優(yōu)特普的產(chǎn)品測試驗證技術(shù)已達國際領(lǐng)先水平。

優(yōu)特普致力于為全球客戶(hù)提供及時(shí)、周到的服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )遍及國內50多個(gè)大中型城市及全球90多個(gè)國家和地區，產(chǎn)品和解決方案應用在100多個(gè)國家和地區。優(yōu)特普產(chǎn)品及方案在上海世博會(huì )、烏鎮互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )、北京機場(chǎng)、人民日報社、云南大學(xué)、太平保險公司、深圳火車(chē)站、中央廣播電視塔等項目中都得到廣泛應用，獲得用戶(hù)的極大認可。

以“優(yōu)、特、普、簡(jiǎn)”為核心價(jià)值觀(guān)；以“做人誠實(shí)、做事可靠、與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新”為經(jīng)營(yíng)理念；以“讓產(chǎn)品普及到全球，讓發(fā)展紅利普惠優(yōu)特普人”作為企業(yè)愿景，優(yōu)特普將不斷為客戶(hù)提供優(yōu)秀、有特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

4. 烏鎮旅游品牌的促銷(xiāo)

為了弘揚中華傳統文化，也為了滿(mǎn)足大眾的需求。

5. 烏鎮景區在品牌建設上是如何做的

烏鎮旅游股份有限公司——以“睿智超越”的精神向著(zhù)“鑄造最具個(gè)性品質(zhì)的世界級旅游景區品牌”和“中國古城鎮保護與可持續開(kāi)發(fā)典范”的遠景目標?！耙匀藶楸?、有作為有地位”的人才觀(guān)，培育企業(yè)的核心競爭力。

6. 烏鎮品牌形象

三白酒分為包裝與散裝兩種。陶復昌是包裝酒里面最為正宗的，散裝的當屬烏鎮小生了。如果你身在烏鎮，想現品嘗現打的散裝，你找烏鎮南花橋就可以了，烏鎮小生就在旁邊的巷子里一點(diǎn)。你可以不用先急著(zhù)買(mǎi)，先給老板請教下，再買(mǎi)也不晚。

7. 烏鎮的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1 、品牌優(yōu)勢

公司作為國內旅行社行業(yè)中首家在 A 股上市的企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年積累，已形成以“中青旅”品牌為核心，以“遨游”、“耀悅”等為旅行社業(yè)務(wù)骨干子品牌，以“烏鎮”、“古北水鎮”為景區業(yè)務(wù)骨干子品牌的多產(chǎn)品品牌體系，品牌價(jià)值深入人心?！爸星嗦谩边B續 15 年入選世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布的中國 500 最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值突破 240 億元。

“中青旅”品牌作為承載公司文化的主要載體，已深入滲透產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)運作的各個(gè)環(huán)節，為公司旅行社業(yè)務(wù)贏(yíng)得廣泛的客源，并逐漸轉化為公司作為旅游綜合運營(yíng)商的核心競爭力，在公司拓展發(fā)展空間和開(kāi)展策略性投資方面凸顯出卓越的品牌資源優(yōu)勢。

2 、股東優(yōu)勢

2018 年，公司控股股東青旅集團 100%國有產(chǎn)權整體劃轉至光大集團，公司成為中國第一家擁有中央大型金融控股集團發(fā)展背景的旅游類(lèi)上市公司，有利于公司持續增強資本實(shí)力，獲取更多的中央企業(yè)政策支持和對外合作優(yōu)勢，掌控更加豐富的協(xié)同業(yè)務(wù)資源，對公司快速培育可復制的核心競爭力、實(shí)現跨越發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用和戰略意義。

3 、經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)勢

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)競爭的洗禮，公司圍繞旅游主業(yè)形成多元化布局，以控股型架構打造了旅游服務(wù)、整合營(yíng)銷(xiāo)、景區、酒店等多個(gè)專(zhuān)業(yè)化平臺，并通過(guò)各專(zhuān)業(yè)化平臺的運作構建起與各自業(yè)務(wù)類(lèi)型相適應的較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式，在景區投資與建設、會(huì )展展覽與旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)、文化創(chuàng )意等領(lǐng)域，打造了差異特色并形成了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢地位。同時(shí)，公司積極搭建“4 3 2 1”架構，深入探索、挖掘旅游與教育、體育、康養、文化、地產(chǎn)、金融等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機會(huì )。在“建設成為全球領(lǐng)先的綜合旅游服務(wù)商”的戰略目標下，各板塊業(yè)務(wù)相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，為公司創(chuàng )造出新的價(jià)值增長(cháng)空間。

4 、持續創(chuàng )新優(yōu)勢

公司作為國內領(lǐng)先的旅游服務(wù)提供商，長(cháng)期以來(lái)秉持的創(chuàng )新發(fā)展理念，根據對行業(yè)發(fā)展的判斷不斷挖掘、培育新興業(yè)務(wù)和利潤增長(cháng)點(diǎn)。近年來(lái)，公司開(kāi)始著(zhù)手培育“旅游 ”新業(yè)態(tài)；公司整合營(yíng)銷(xiāo)板塊積極拓展公關(guān)、博覽會(huì )、體育等相關(guān)領(lǐng)域；景區板塊實(shí)現對烏鎮模式的成功復制，古北水鎮經(jīng)營(yíng)保持穩健發(fā)展，濮院項目仍處于建設階段。通過(guò)新業(yè)務(wù)的不斷發(fā)掘，公司在激烈市場(chǎng)競爭中始終保持了較強的盈利能力，為公司帶來(lái)持續增長(cháng)動(dòng)力。

5 、服務(wù)質(zhì)量?jì)?yōu)勢

公司高度重視質(zhì)量控制，始終堅持把產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗作為企業(yè)發(fā)展的核心，把質(zhì)量管理作為企業(yè)管理工作的核心內容之一。目前，公司已經(jīng)構建了嚴格的質(zhì)量管理體系，通過(guò)持續提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，贏(yíng)得了全國旅游服務(wù)質(zhì)量標桿單位、最具誠信旅行社品牌、最佳客戶(hù)服務(wù)獎、最佳品質(zhì)旅行社、最佳會(huì )獎活動(dòng)策劃獎、出境游服務(wù)品質(zhì)金獎、最受歡迎國內旅游目的地等一系列品質(zhì)榮譽(yù)，市場(chǎng)美譽(yù)度良好。

6 、人才優(yōu)勢

公司作為國內最早從事專(zhuān)業(yè)旅游服務(wù)業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，管理團隊積累了豐富的行業(yè)運營(yíng)管理經(jīng)驗，能夠準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢和方向，發(fā)現行業(yè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，提升公司長(cháng)期持續經(jīng)營(yíng)能力。在旅游業(yè)務(wù)板塊的各個(gè)領(lǐng)域，公司均已建立了優(yōu)秀的運營(yíng)和執行團隊，具有快速高效的組織管理和創(chuàng )新能力，能夠高效的完成管理團隊提出的戰略發(fā)展目標。公司重視企業(yè)文化建設，建立了完善的人力資源培訓制度，培養了一支規模大、能力強的服務(wù)團隊，能夠滿(mǎn)足公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的需要，具備明顯的行業(yè)優(yōu)勢。

8. 烏鎮旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境如何

夜游賞月項目受青睞

同程旅行數據顯示，中秋小長(cháng)假期間國內各大目的地、景區的夜游關(guān)注度均出現增長(cháng)趨勢，主題公園夜場(chǎng)、江河夜游、城市夜景觀(guān)光等適宜賞月的夜間旅游項目更受青睞。

據了解，今年中秋節，烏鎮景區推出祭月儀式、金秋坊宴、雅集游園會(huì )、提燈走橋等活動(dòng)，重現烏鎮1300年江南中秋全景圖。

據烏鎮景區相關(guān)負責人介紹，每逢佳節，烏鎮大戶(hù)人家總是在坊間廣開(kāi)宴席，街坊鄰里們也沿街擺上桌椅，木桌相連，既能感受室外寬敞的天地，又可坐吃四方，把酒言歡，逐漸便形成了活色生香的街宴，當地人又稱(chēng)之為“坊宴”。

中秋節期間，大唐不夜城為游客策劃了一場(chǎng)為期3天的沉浸式的“漫月舞會(huì )”。

在大唐不夜城演藝策劃部活動(dòng)策劃組主管黃垚看來(lái)，挖掘傳統文化是一個(gè)方面，但如何將傳統文化與潮流相結合，讓現在的年輕人去關(guān)注和接受更加重要。

作為以“禪意”為主題的拈花灣景區，在今年推出兔子望月、花海音樂(lè )節、拈花市集·樂(lè )享、中秋演藝、華服換裝體驗等活動(dòng)。

“中國傳統節日期間，拈花灣以禪生活體驗活動(dòng)為媒介，以傳統文化為靈魂，以創(chuàng )新的交互方式為營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，吸引年輕愛(ài)好者慕名而來(lái)?！蹦榛尘皡^總經(jīng)理朱唯丹介紹道。

自駕游帶動(dòng)露營(yíng)火熱

馬蜂窩旅游數據顯示，近一周，與“賞月”相關(guān)的“露營(yíng)”搜索熱度也有150%的增長(cháng)。

“我們莫干山的項目早在兩周之前就是滿(mǎn)房狀態(tài)了?！币班徎▓@聯(lián)合創(chuàng )始人阿金告訴人民文旅。莫干山野鄰花園營(yíng)地是鄉伴推出的野奢露營(yíng)項目，從去年10月運營(yíng)至今，吸引不少年輕游客前去打卡。

在業(yè)內人士看來(lái)，露營(yíng)在國內市場(chǎng)的火爆，很大程度上源于特殊狀況影響下的自駕游火熱。當出境游被迫按下“暫停鍵”，露營(yíng)成為挖掘國內旅游市場(chǎng)的一條新路徑。與此同時(shí)，特殊時(shí)期沖擊下，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類(lèi)景區、自駕和露營(yíng)的新玩法備受關(guān)注。

部分戶(hù)外用品制造商也從行業(yè)趨勢中受益。上市公司牧高笛在近期發(fā)布的2021年半年度報告中透露，國內露營(yíng)及周邊市場(chǎng)需求增長(cháng)帶動(dòng)公司自主品牌（MOBI GARDEN牧高笛）業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)86.53%。

鄉村旅游借勢成熱點(diǎn)

有別于其他出游時(shí)段，游客在中秋節更傾向于與家人同行，中秋假期短途周邊游是市場(chǎng)主流。驢媽媽數據顯示，城市居民紛紛涌向周邊2至3小時(shí)車(chē)程的近郊及城市周邊目的地。

位于江西省宜春市的明月山景區每年中秋節期間都會(huì )舉辦月亮文化節，今年的節日有房車(chē)嘉年華、中秋拜月、古月街光影秀等供游客參與。