1. 康養旅游發(fā)展存在的問(wèn)題和對策

可以加快生態(tài)康養旅游勝地建設的建儀是可行的，因為，加快生態(tài)康養旅游勝地建設的建議是可行的，所以說(shuō)，人到了老的時(shí)候，要做到老有所養，老有所依，要老年的時(shí)候，活出精彩，活出好的生活質(zhì)量，因此，加快生態(tài)康養旅游勝地建設是可行的也是好事。

2. 我國康養旅游發(fā)展的現狀及困境

我國人口老齡化現象的不斷加劇,養老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,其中關(guān)注老年人居住條件的休閑養老社區的興建也成為各大房產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。

　　同時(shí),隨著(zhù)我國民宿產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,興建“民宿式”休閑養老社區將成為一種新的潮流趨勢。本文就“民宿式”休閑養老社區的發(fā)展前景和發(fā)展策略進(jìn)行分析。

　　1.集中興建住房模式

　　集中興建住房模式就是把城市的養老社區搬到農村,在農村選址興建適合于老年人居住的民宿式住房,專(zhuān)門(mén)配備為老年人服務(wù)的公共設施,提供各種護理服務(wù),進(jìn)行統一規劃,集中管理。

　　這種模式的優(yōu)點(diǎn)是住房集中、管理方便,但缺點(diǎn)是選址困難,開(kāi)放商需投入大量的資金,一旦住房出售情況不佳,將會(huì )給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)巨大的損失。

　　此種模式適合于所選地址離一二線(xiàn)城市距離不太遠,但環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的地塊,開(kāi)發(fā)商可以將房子設計成當前流行的民宿式,目標顧客除了養老人群外,也可針對一些較為高端的休閑人群。

　　同時(shí),開(kāi)發(fā)商也可靈活使用房子,可固定購買(mǎi),也可長(cháng)期出租,也可短期入住等。

　　2.改造現有農民房模式

　　民宿的最本意即是對原有的農民房進(jìn)行改造,以供旅客住宿,因此“民宿式”休閑養老社區的另一種模式即在現有農民房改造的基礎上進(jìn)行興建,構建社區。

　　該社區可以類(lèi)似于村落,住房可以結合現有的房子進(jìn)行改造,無(wú)需全部統一規劃,但是需要物業(yè)公司進(jìn)行統一管理。

　　這種模式的優(yōu)點(diǎn)是讓居住人群真正回到農村的生活,同時(shí)又有統一的管理而避免了農村的居住環(huán)境較差等問(wèn)題,并且在現有的住房基礎上進(jìn)行改建,投入相對較少。

　　但缺點(diǎn)是在房子的設計上需花費較多時(shí)間和精力,需針對現有的住房進(jìn)行一對一設計,并且散落的住房方式相對也較為難于管理。

　　此種模式適合于山區,離一二線(xiàn)城市有一定的距離,主要目標人群是真正想要回到鄉野過(guò)農村生活的人群。當然,也可開(kāi)發(fā)成休閑社區,打造高端的民宿,以供高端人群的休閑生活之需。

　　發(fā)展“民宿式”休閑養老社區的具體策略

　　以改造現有農民房模式為例,分析“民宿式”休閑養老社區的具體發(fā)展策略。

　　1.正確選址是第一

　　對于“民宿式”休閑養老社區的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō),選擇正確的地址是第一要素。

　　以改造現有農民房的模式為例,首先地址應選擇在具有良好生態(tài)環(huán)境的山區,因為想要居住到山區的人群都是

3. 康養旅游發(fā)展前景分析

康養產(chǎn)業(yè)顧名思義就是健康的養老產(chǎn)業(yè)，就是一種以醫療、健康為核心同時(shí)具備養身、居住、旅游、商務(wù)等功能于一體的新型旅游度假產(chǎn)業(yè)。在國際上也被稱(chēng)為醫療健康旅游。

直至目前為止，全球各地已經(jīng)有超過(guò)了100個(gè)國家以及地區開(kāi)展了康養產(chǎn)業(yè)。2013年全球健康的旅游產(chǎn)業(yè)規模僅為4386億美元，到了2017年已經(jīng)達到了將近6785億美元，而中國的康養產(chǎn)業(yè)以43萬(wàn)億元位居全球的第一位。隨著(zhù)人口的老齡化，康養產(chǎn)業(yè)必定是一個(gè)藍海項目。

今時(shí)不同往日，人們順應著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，不再僅僅局限于三餐溫飽的這一淺層問(wèn)題，更多的開(kāi)始希望提升生活質(zhì)量，健康也開(kāi)始成為國民關(guān)注度高的話(huà)題。

4. 康養旅游的開(kāi)發(fā)建議

耕地主要以從事農業(yè)生產(chǎn)為主，保障糧食生產(chǎn)安全，在康養、旅游開(kāi)發(fā)方面，農田原則上不允許使用，特別是基本農田作為耕地紅線(xiàn)，強烈建議不要去碰。

但社會(huì )資本可依法通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)流轉的方式，使用農用地從事與旅游相關(guān)的種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)生產(chǎn)。這意味著(zhù)可以在不改變土地性質(zhì)的情況下，建設一些開(kāi)敞的、不具備遮蔽功能的構筑物，例如利用農用地建設農樂(lè )園、戶(hù)外課堂等休閑農業(yè)項目，為人們提供體驗‘三農’的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

5. 發(fā)展康養旅游可能存在的問(wèn)題

一）康養旅游的產(chǎn)生

康養旅游起源于20世紀30年代的美國和墨西哥。目前，康養旅游發(fā)展主要來(lái)源市場(chǎng)是歐美國家，旅游目的地主要是歐美地區等非傳統發(fā)展中國家。

（二）發(fā)展中醫藥旅游的背景和養生理論基礎

養生理論是指通過(guò)各種手段或方法來(lái)護理人類(lèi)生命的主觀(guān)和客觀(guān)行為，或根據人類(lèi)生命過(guò)程的活動(dòng)規律而采取的所有物質(zhì)、精神和心理護理活動(dòng)。隨著(zhù)人們對旅游業(yè)更深層次的認識，人們對旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，中醫藥旅游就是在這種狀況下逐漸興起。

（三）全國康養旅游發(fā)展現狀

根據國家旅游局、國家中醫藥管理局的相關(guān)調查研究表明：共有450多個(gè)景區、度假村和酒店等機構開(kāi)設中醫藥康養旅游，90多家中醫藥機構從事中醫、足部護理、按摩、水療、藥浴、美容理療等中醫藥康養服務(wù)。

二、甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎

（一）甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢

甘肅旅游自然資源豐富，冰川、沙漠、戈壁、綠洲、石窟、文物、草原、馬場(chǎng)、森林、高山、峽谷、瀑布、天池、沼澤、梯田、黃土、雅丹地貌、革命圣地、神話(huà)傳說(shuō)、魔鬼城、民族風(fēng)情等等。甘肅是華夏古文化的發(fā)樣地之一，完整保留了遠古始祖文化、黃河文化、絲路文化，長(cháng)城文化、政治文化等多種文化遺跡，系統記載著(zhù)中華民族的八千年歷史。甘肅省所擁有優(yōu)越的中醫資源優(yōu)勢，被稱(chēng)為千年醫藥鄉，全省主產(chǎn)將近300種中藥成為國家重點(diǎn)醫藥品種，擁有1600多種藥用資源，是重要的藥材產(chǎn)區。

（二）甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展現狀

1.建設中醫藥養生保健旅游創(chuàng )新區。2013年11月，甘肅隴東南地區啟動(dòng)隴東南國家中醫藥養生保健旅游創(chuàng )新區創(chuàng )建。2015年11月，甘肅省推介五市中醫藥養生保健旅游產(chǎn)品，并與省內外旅行社簽署了合作協(xié)議。

2.建設養生旅游產(chǎn)業(yè)園。甘肅省發(fā)展中醫藥保健養生旅游基地的首要保障就是省內生態(tài)環(huán)境多樣性，中醫藥歷史文化和中草藥種植等優(yōu)勢。同時(shí)，建設一批中醫藥養生保健旅游產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地。

3.形成特色的保健旅游品牌。充分利用自然資源和人文歷史優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)出類(lèi)型豐富、優(yōu)勢明顯、吸引力強的中醫藥養生保健旅游產(chǎn)品，形成特色的中醫藥生態(tài)保健旅游品牌。

三、甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展存在問(wèn)題分析

（一）缺乏完善的行業(yè)標準與規范

目前，我國中醫藥康養旅游標準幾乎空白，因為沒(méi)有完善的消費標準作為參考，旅游消費者只能從旅游供應商提供各種旅游產(chǎn)品進(jìn)行挑選，隨之而來(lái)的是供應商進(jìn)行虛假宣傳，而消費者跟風(fēng)消費的趨勢愈演愈烈，導致中醫藥康養旅游行業(yè)時(shí)常發(fā)生消費者投訴，消費爭議頻發(fā)，消費者滿(mǎn)意度低，市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)等問(wèn)題。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整導致行業(yè)聚集性差

中醫藥康養旅游仍處于發(fā)展的初期階段，并沒(méi)有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)完整性尚未達到行業(yè)標準，由于前端產(chǎn)品設計的形式相對薄弱，以中醫藥康養旅游為主題的體驗服務(wù)，產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展跟不上步伐，中醫藥康養旅游終端服務(wù)質(zhì)量和滿(mǎn)意度評價(jià)不完善等問(wèn)題導致中醫藥康養旅游產(chǎn)業(yè)鏈三端缺乏有機的整合與聯(lián)結。

（三）基礎條件薄弱以及品牌特點(diǎn)缺乏

當前甘肅省的中醫藥資源并沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，無(wú)法像發(fā)達地區一樣投入大量財政資源，農業(yè)基礎薄弱、高寒陰濕的六盤(pán)山、秦巴山區等連片貧困地區是甘肅中藥材主產(chǎn)區，由于中醫藥康養旅游品牌效應尚未形成，中醫藥康養旅游和健康旅游企業(yè)的品牌特點(diǎn)不突出，導致旅游消費者對中醫藥康養旅游的產(chǎn)品差異性觸覺(jué)相對較弱，缺乏全國性、地域性影響較大的中醫藥康養旅游品牌。

四、促進(jìn)甘肅中醫藥康養旅游可持續發(fā)展的策略分析

（一）政府加強康養旅游行業(yè)標準化管理

中醫藥康養旅游標準化管理制度應涵蓋中醫藥康養旅游行業(yè)規則、中醫藥康養旅游標準體系、康養旅游市場(chǎng)準入制度等，形成規范中醫藥康養旅游自律發(fā)展的完善機制。強化中醫藥康養旅游高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人力資源的儲備；確立中醫藥康養旅游行業(yè)的規則，包括：產(chǎn)品信息公開(kāi)、公平競爭與誠信經(jīng)營(yíng)、確保產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量基本要求等。

（二）行業(yè)促進(jìn)康養旅游系列產(chǎn)業(yè)鏈完善

在宏觀(guān)層面上，行業(yè)通過(guò)引導技術(shù)、資金、人員、信息等元素到中醫藥康養旅游產(chǎn)業(yè)中聚集，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的規劃和導向作用；在微觀(guān)層面上充分發(fā)揮區域財稅政策改革和區域財稅政策優(yōu)惠的作用，鼓勵和支持中醫藥康養旅游企業(yè)的發(fā)展，鼓勵外商和各類(lèi)所有制企業(yè)參與中醫藥康養旅游項目的投資與支援。

（三）景點(diǎn)挖掘自身特色大力構建品牌體系

景點(diǎn)需挖掘自身特色，建設健康體驗觀(guān)察基地，通過(guò)加強中醫藥文化建設，進(jìn)行珍貴中草藥栽培，發(fā)展田園生態(tài)和休閑旅游健康體驗場(chǎng)地；同時(shí)注重中醫藥養生知識的宣傳和教育；發(fā)展醫療浴、沙療、泥浴等系列養生項目，達到吸引游客的目的，構建屬于自身的品牌體系。

（四）推動(dòng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才培養

建立中醫藥康養旅游專(zhuān)業(yè)人才激勵機制培育良好的人才成長(cháng)環(huán)境，積極利用現有的中醫機構和旅游人才培訓中心，加強對中醫藥康養旅游服務(wù)從業(yè)人員的外語(yǔ)、旅游、中醫藥基礎知識及相關(guān)技能的培訓，加強中醫藥康養旅游企業(yè)和實(shí)用人才培訓，聯(lián)合開(kāi)展導游和講解員培訓，培養涉外經(jīng)驗豐富的中醫藥康養旅游管理、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、創(chuàng )意人才，培育高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的中醫藥康養旅游人才隊伍。

甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展策略研究

本文以中醫藥康養旅游為研究主體，通過(guò)深入分析甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎，了解中醫藥康養旅游發(fā)展存在問(wèn)題，并提出促進(jìn)甘肅中醫藥康養旅游可持續發(fā)展的策略，對發(fā)展甘肅省中醫

藥康養旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠

6. 康養旅游發(fā)展策略

經(jīng)濟發(fā)達，人們追求健康養生，市場(chǎng)需求量大。人口老齡化，老年人眾多，有時(shí)間，有條件參加康養旅游。

7. 康養旅游發(fā)展建議

一）建立興隆大健康產(chǎn)業(yè)。利用好省政府關(guān)于成立“興隆健康旅游產(chǎn)業(yè)園”契機，以傳統產(chǎn)業(yè)轉型為動(dòng)力，聚焦融合發(fā)展。依托旅游景區拓展為休閑養生、康復療養服務(wù)，發(fā)展南藥種植向特色中醫藥服務(wù)業(yè)延伸。

（二）有效盤(pán)活酒店客房資源。興隆各酒店賓館的床位利用率不高，而醫療康養機構床位又不足。傳統的酒店床位盤(pán)活，轉型為醫療康養床位，節約了投資資金，縮短了投資回報期，避免了重復投資。旅游客戶(hù)轉變?yōu)榭叼B客戶(hù)，一天游客戶(hù)發(fā)展成為數周甚至長(cháng)年以康養為主要目的客戶(hù)。

8. 康養旅游的發(fā)展現狀和對策

通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。當下，隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長(cháng)壽”的欲望越來(lái)越強烈，而單純的養生已難以滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來(lái)重大發(fā)展機遇。

隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B旅游不僅應當滿(mǎn)足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務(wù)、強化旅游互動(dòng)，滿(mǎn)足外來(lái)游客的旅游體驗需求。

發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)也可以發(fā)展康養產(chǎn)業(yè)。而且現代人在大城市過(guò)于勞累，老了以后還是想去一些風(fēng)景優(yōu)美的地方呆著(zhù)，所以康養產(chǎn)業(yè)也會(huì )是這類(lèi)人群的選擇，而且康養產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也能帶動(dòng)一些其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如醫療產(chǎn)業(yè)，漁業(yè)，養殖業(yè)，因為居民需要在這些地方消費生活恢復健康。

9. 康養旅游發(fā)展的原因

森林康養是當前時(shí)髦的一個(gè)新詞匯，學(xué)術(shù)界還沒(méi)有統一的定義。

但無(wú)論怎樣定義，其實(shí)質(zhì)相同。森林康養是專(zhuān)門(mén)界定的一種產(chǎn)業(yè)，它應該包含以下含義：

1、森林康養是以人為本、以林為根、以康為要、以養為源。它充分體現了“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念。森林康養是聚林業(yè)、旅游業(yè)、健康服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交融延伸而形成的新業(yè)態(tài)，是林業(yè)改革催生的新模式，是推進(jìn)供給側結構性改革加強綠色供給的重要內容。

2、森林康養是以豐富多彩的森林景觀(guān)、沁人心脾的森林空氣環(huán)境、健康安全的森林食品、內涵濃郁的生態(tài)文化等為主要資源和依托，配備相應的養生休閑及醫療、康體服務(wù)設施，開(kāi)展以修身養心、調適機能、延緩衰老為目的的森林游憩、度假、療養、保健、養老等活動(dòng)的統稱(chēng)。

3、森林康養對人體健康具有十分有效的保健作用，具有養身（身體）、養心（心理）、養性（性情）、養智（智慧）、養德（品德）“五養”功效。當城市陷入霧霾的困擾，人類(lèi)生活被污染的空氣破壞，越來(lái)越多的人向往“地球之肺”—森林的庇護，所以，森林康養應運而生。